Creativity as an apect of internalization of business

U ovome je radu isprva definirana kompleksnost pojma kreativnosti. Kreativnost je proces, sposobnost, način razmišljanja i originalnost. Objašnjene su i karakteristike kreativnih pojedinaca i način na koji oni potiču kreativnost unutar organizacija. Nakon toga objašnjene su dimenzije međunarodnog poslovanja unutar kojeg kreativnost najviše dolazi do izražaja i prikazan je primjer kreativnog proizvoda, industrije i procesa. Nadalje pojašnjene su razlike i povezanost kreativnosti i inovacije, kao i vrste inovacije koje postoje. Zatim je prikazan utjecaj i važnost kreativnosti na sve grane međunarodnog poslovanja, od poslovnih funkcija- marketinga i menadžmenta, sve do utjecaja u poduzetništvu i poslovanju općenito. Utjecaj kreativnosti na marketing prikazan je putem primjera kreativnosti unutar četiri glavne funcije marketinga- proizvoda, cijene, promocije i distribucije. Utjecaj na međunarodni marketing objašnjen je kroz pojašnjenje kreativnog menadžmenta i razjašnjenje čimbenika iz kojih njihova kreativnost proizlazi