Perceived risk in purchasing of private label products

Percipirani rizik sastavni je dio potrošačeva života i neizostavna je pojava s kojom se on svakodnevno susreće. Ovaj diplomski rad usmjerava se na potrošačevu percepciju rizika u kupnji privatnih marki proizvoda. Za potrebu izrade ovog diplomskog rada provedeno je i istraživanje u sklopu kojeg su istražene različite razine četiriju vrsta percipiranog rizika, a to su funkcionalni rizik, financijski rizik, psihološki rizik i socijalni rizik. Kako bi se što bolje utvrdilo prisustvo percipiranog rizika prilikom kupnje privatnih marki istraživanje je provedeno na tri kategorije proizvoda, a to su prehrambeni proizvodi, kozmetički proizvodi i mali kućanski aparati. Obzirom da privatne marke postoje već dugi niz godina na svjetskom tržištu, ukratko je predstavljen i prikaz razvoja privatnih maraka kroz povijest te razvoj privatnih maraka na hrvatskom tržištu.Consumer perceived risk is a part of consumer life and indispensable everyday phenomenon. In this work is the accent is on consumer perceived risk i buying a private labels of products. For this work was conducted a research in which were explored four types of perceived risk, performance risk, financial risk, psychological risk and social risk. For better definition of perceived risk in research were inculded three categories of products, alimentary products, cosmetic products and small house devices. Considering that private labels are existing for centuries on the world market, in short view of history evolution of private labels is also presented in this work with evolution of private labels which are existing on croatian market