CONSUMER PERCEPTION OF NOSTALGIC BRANDS

U ovom radu su analizirane 4 marke iz kategorije obuće (Startas i All star) i napitaka (Coca-Cola i Cockta), pritom su prikazana osnovna obilježja tih marki te su detektirani elementi nostalgije u komunikaciji koju navedene marke imaju prema potrošačima. Cilj provedenog istraživanja je, između ostalog, bio utvrditi generiraju li ispitanici nostalgične osjećaje prema odjevnim predmetima (tenisice) i prehrambenoj kategoriji (napici), postoje li razlike u percepciji inozemnih marki u odnosu na domaće, kakav je odnos pozitivnih i negativnih asocijacija na marke, određivanje percepcije potrošača o kvaliteti, popularnosti i privlačnosti specifičnih marki i razlikuju li se odgovori žena u odnosu na muškarce. Nakon utvrđivanja ciljeva, odnosno informacija koje su se željele dobiti, provedeno je istraživanje uz pomoć dubinskog intervjua. Za prikupljanje primarnih podataka uz pomoć osobnog ispitivanja bilo je potrebno prethodno utvrditi sve informacije koje se žele dobiti, odrediti sadržaj, formulaciju i redoslijed pitanja te prethodno provjeriti njihovu primjenjivost i primjerenost