THE COMPANY'S STRATEGY IN THE INDIVIDUAL STAGES OF THE INDUSTRIAL EVOLUTION

Ovaj rad prikazuje, razrađuje i istražuje te definira strategije poduzeća kroz četiri faze životnog ciklusa industrije. Prvotno se teoretski obradio pojam strategije kako bi se što bolje razumjela tematika rada. Pojam strategija nastao je kao složenica imenice vojska (grč. stratos) i glagola voditi (grč. agein). Za najjednostavniju definiciju izdvaja se ona Roberta M. Granta koja kaže da je strategija sredstvo kojim se postižu zadani ciljevi. Strategiju se može promatrati kroz dva aspekta; aspekt pojedinačnih i grupnih mentalnih modela koji prikazuje pogled na cjelovito poduzeće, usklađivanje poduzeća s okolinom i oblikovanje budućnosti te aspekt društveno konstruirane stvarnosti koji prikazuje potragu za uspjehom, poduzetničke aktivnosti i konzistentno ponašanje poduzeća. Nadalje su prikazane i definirane različite vrste strategija s kojim se poduzeće susreće tijekom svog životnog ciklusa. Tako se od strategije koju poduzeće osmišljava i planira provoditi dolazi do one strategije koju poduzeće na posljetku stvarno primjenjuje i prema kojoj usmjerava svoje daljnje poslovanje. Takva ostvarena strategija provodi se na četiri razine: mrežnoj, korporativnoj, poslovnoj te funkcijskoj razini strategije