SOURCES OF COMPETITIVE ADVANTAGE IN THE FASHION INDUSTRY

U današnjem svijetu sve veće globalizacije i napretka tehnologije, teže je nego ikada pronaći izvor održive konkurentske prednosti. Ovisno kojim pristupom strategiji je neko poduzeće vođeno, od izrazite je važnosti pronaći resurse kojima poduzeće može odgovoriti konkurenciji te oblikovati i implementirati strategiju koja će pomoći u stvaranju dugoročne održive konkurentske prednosti i profitabilnosti poduzeća. Modna industrija krije izrazito velik potencijal što smo uvidjeli na primjerima Forbesove liste najbogatijih ljudi danas na svijetu. Postoje različiti segmenti unutar ove industrije i svaka od njih pokazuje značajan profitni potencijal iako možda najveća revolucija unutar industrije je pojava high-street brendova, brendova masovne proizvodnje odjeće koja je našla svoju publiku u širokim masama i među različitim „klasama“. Moda tako posljednjih desetljeća ulazi u sve slojeve društva, a modna industrija postaje jedna od najutjecajnijih industrija svijeta. S obzirom na enormnu veličinu i količinu kapitala koji se kreće unutar ove industrije, javljaju se i brojni socijalni, društveni, ekonomski i ekološki problemi. Posljedice su često katastrofalne jer se nastoji brzo zaraditi i ostvariti što viši profit uz što niže troškove, što dovodi do mizerno niskih nadnica radnika u siromašnijim zemljama gdje velike modne kompanije otvaraju svoje tvornice ili ugroženost zdravlja radnika, ali i samih potrošača zbog korištenja štetnih i opasnih kemikalija