The legal aspect of marketing application

Marketing je poslovna filozofija ali istodobno društveni i upravljački proces kreiranja ponude, određivanja cijena, promocije i distribucije s ciljem zadovoljenja potreba određenih segmenata tržišta uz istodobno zadovoljavanje potreba gospodarskih, ali i izvan gospodarskih subjekata. U primjeni marketinga valja razlikovati proces marketinga i program marketinga. Primjena marketinga podrazumijeva tržišnu ekonomiju mada su se i u kontroliranim ekonomijama oduvijek nazirale natruhe marketinga jer je marketinški pristup naprosto logična suština ekonomije. No, neovisno o činjenici da je marketing tržišna disciplina u procesu marketinga i programu marketinga vidljivi su regulatorni okviri kroz zakonsko određenje brojnih aktivnosti i postupaka. U radu će se prikazati izbor pravnih aspekata (zakonske regulative) za proizvod kao najvažniji element marketinškog mix-a jer predstavlja suštinu gospodarske djelatnosti kroz što se zadovoljavaju tržišne potrebe pojedinaca i gospodarskih subjekata. Pravna regulativa kako proizvoda, tako i ostalih elemenata marketing mix-a snažno je izražena kako u domaćem zakonodavstvu tako i u zakonodavstvu Europske unije. Zbog ograničenja prostora i karaktera ovakvog rada fokus je samo na razgraničenju najvažnijih pojmova pravne regulative proizvoda u našem zakonodavstvu i zakonodavstvu Europske unije, pri čemu se koriste uglavnom internetski izvori i metoda sekundarnog istraživanja. Cilj rada je dati samo grubi pregled pravne regulative kako bi se naznačila važnost pravnog okružja suvremenog marketinga bez ulaženja u detaljne komentare pojedinog zakonskog okvira, a posebice se ne razmatraju stavovi potrošača o pojedinom zakonskom okviru što svakako s marketinškog aspekta zaslužuje pažnju ali prelazi ciljeve i okvire ovoga rada