The influence of new media in public relations

Završni rad „Utjecaj suvremenih medija u procesu odnosa s javnošću“ razmatra medije koji pridodaju važnost pronalaženju te predstavljanju činjenica javnosti uz komunikacijsko djelovanje. Da bi mediji proveli navedeno djelovanje, potrebno je naznačiti na koga će točno odluka utjecati te tko može utjecati na to kako će komunikacija biti prihvaćena. Upravo u situacijama u kojima je prisutna nova komunikacija, danas se u velikoj mjeri otvaraju mogućnosti ka novijem razvoju komuniciranja kod javnosti na koje mediji nisu ostali imuni. Blogovi, web-forumi, web-stranice, društvene mreže, online magazini, e-mail-liste itd. danas su upravo predstavnici novog oblika komuniciranja u javnosti gdje i građani imaju mogućnost ravnopravnog sudjelovanja u javnoj sferi u kojoj komunikacija i dalje ostaje razmjena mišljenja te se stvara potencijalna javna rasprava kao temelj demokracije. Svakako se može istaknuti kako iza navedenih informacija dolazimo do suvremenih medija koji nastoje unaprijediti komuniciranje i postići utjecaj na društvene promjene. Nije slučajna činjenica da upravo u vrijeme razvoja novih medija, industrija odnosa s javnošću bilježi svoj najveći prisutni rast. Također, organizacije postaju suočene s brojnim mogućnostima koje se odnose na odabir kanala i alata komuniciranja. Međutim, postaju prisiljene razvijati svoje odnose s javnošću u smislu novih tehnika i metoda djelovanja kako bi i dalje ostale prisutne u javnosti.The final paper "The Influence of Contemporary Media in the Public Relations Process" discusses media that attach the importance of finding and presenting the facts of the public with communication. In order for the media to carry out this action, it is necessary to indicate who will be affected by the exact decision and who can influence how the communication will be accepted. Precisely in situations where new communication is present, today, to a large extent, the Internet opens up opportunities for a more recent communication development in the public where the media have not remained immune. Blogs, web forums, web pages, social networks, online magazines, email lists, etc. are today the representatives of a new form of public communication where citizens have the possibility of equal participation in the public sphere in which communication remains an exchange of views and creating a potential public debate as the basis of democracy. Of course, we can point out that the following information comes to modern media that seeks to improve communication and influence social change. It is no coincidence that at the time of the development of new media, the public relations industry recorded its greatest growth. Also, organizations are faced with a number of options related to channel selection and communication tools. However, they are forced to develop their public relations in terms of new techniques and methods of action to remain public in the public