Music Industry's Adaption in the Digital Environment

Od trenutka kada je postao komercijalno dostupan općoj javnosti, internet je bio opisan kao svjetski fenomen koji će zauvijek promijeniti način na koji ljudi vode svoj svakodnevni život. Međutim, to je bio tek početak, uzimajući u obzir koliko je novih trendova i kreativnih načina njegovog korištenja generirao od njegovog postojanja. Kako se svaka poslovna organizacija prilagodila novom digitalnom okruženju, tako je dominirao i glazbenom industrijom. Naime, kako je digitalno okruženje imalo pozitivni utjecaj na oglašavanje i distribuciju glazbe, tako je imao i negativni, poput ilegalnog, besplatnog preuzimanja glazbenog kataloga te dovođenja u pitanje relevantnost izdavačkih kuća (ako individua može svoju pjesmu snimiti i distribuirati pjesmu na svom dlanu, pitanje je zašto mu je uopće potreban poticaj izdavačke kuće) i same (financijske) vrijednosti glazbenog sadržaja. 'Stapanjem' dva pojma koji imaju veliki utjecaj na masu ljudi – World Wide Web i glazba; u radu je promatrana prilagodba glazbene industrije internetu te kako se promocijske i distribucijske aktivnosti za glazbeni sadržaj i komunikacija sa kupcima/slušateljima razvijala zajedno sa novim mogućnostima interneta (primjerice društvene mreže i streaming usluge). U završnom radu je također analizirano na koji način glazbena industrija uspjela prilagoditi i adaptirati se postavljenim izazivačima kojima je bila eksponirana te do kojih je inovacija došlo u procesu.From the moment it became commercially available to the general public, the Internet was described as a world phenomenon that will forever change the way people go through their everyday lives. However, that was just the beginning, considering how much new trends and creative ways of its usage generated since its existence. As each business organization adapted to the new digital surrounding, it dominated the music industry as well. Namely, as digital environment had a positive influence on promotion and distribution of music, it had the negative impact as well, such as illegal, free download of music catalog and questioning the relevancy of record labels (if an individual can record and distribute a song on the palm of his hand, the question is why does he need record label's support at all) and the (financial) worth of music content. Merging two terms that have a big impact on masses – World Wide Web and music; in the paper is observed music industry's adjustment to the Internet, and how promotion and distribution of music content and communication with buyers/listeners developed with Internet's new features (for instance social media and streaming services). In the final paper is also analyzed how the music industry music industry adapted to the challenges it faced and which innovations have generated in the process