CREATIVITY IN DIGITAL MARKETING ON THE EXAMPLE OF INSTAGRAM SOCIAL MEDIA PLATFORM

Razvoj informacijske tehnologije i interneta te pojava društvenih mreža doveli su do novih načina komuniciranja s potrošačima. Najvažnije prednosti marketinške komunikacije putem interneta su interaktivnost, globalni doseg, ciljna usmjerenost, kreativnost, niske cijene, fleksibilnost i bolje profiliranje kupaca. Digitalni marketing dio je integriranih marketinških komunikacija koji se odvija na digitalnim platformama. U ovom diplomskom radu su malo pobliže istražene i analizirane teme kreativnosti, digitalnog marketinga, društvenih mreža, prije svega Instagrama. Danas postoji preko 700 milijuna korisnika Instagrama diljem svijeta, od kojih više od 300 milijuna koriste Instagram svaki dan. Kreiranjem sadržaja, poslovni subjekti na Instagramu mogu predstaviti proizvode ili usluge, izgraditi zajednicu, povećati svijest o proizvodu, dijeliti vijesti iz poduzeća, predstaviti kulturu i vrijednosti tvrtke, povećati lojalnost brendu te poboljšati marketing odnosa. Kreativnost postaje značajna konkurentska prednost poslovnog subjekta.The development of information technologies and internet, as well the appearance of social networks, has lead to new ways of communication with consumers. The most important advantages of internet marketing communication are interactivity, global reach, target focus, creativity, low prices, flexibility and better consumer profiling. Digital marketing is a part of integrated marketing communications, taking place on digital platforms. There are over 700 mil. Instagram users around the world, 300 mil. of which use Instagram every day. By creating content, the companies can present their products or services on Instagram, create communities, raise product awareness, share company news, introduce the culture and values of the company and increase loyalty to the brand, as well as improve marketing relations. Creativity becomes a significant advantage of the company as far as competition is concerned