MARKETING ASPECTS OF DARK TOURISM ON THE EXAMPLE OF THE TOWN OF VUKOVAR

Turistička potražnja u posljednjih nekoliko godina postaje sve više specifična. Turisti koji plaćaju uslugu za svoj novac žele nešto drugačije, novo ili neviđeno. Iz te potrebe razvili su se različiti oblici selektivnog turizma pa tako i tzv. „mračni turizam“. Ovaj oblik turizma poznatiji je u svijetu te se u Hrvatskoj ovaj pojam rijetko spominje. Mračni turizam u Hrvatskoj je poprilično neistraženo područje iako Hrvatska ima nekoliko lokaliteta koji apsolutno pripadaju tom obliku turističke ponude. U Hrvatskoj se pak češće koristi pojam memorijalni turizam, a prva asocijacija na taj oblik turizma u našoj zemlji svakako je grad Vukovar. Domovinski rat u Hrvatskoj nažalost za sobom je ostavio nekoliko „mračnih“ lokacija koje imaju budućnost u turističkom smislu. Potencijali ovakve turističke ponude zasigurno su ogromni no postoji vječno pitanje; koliko je moralno profitirati na nečijoj tragediji ili smrti. Svjesno ili nesvjesno turisti su vukovarsku tragediju pozicionirali kao najzanimljiviju turističku atrakciju na ovom području i samim time Vukovar je postao pravi primjer mračnog turizma. Zasigurno postoje različiti motivi zbog kojih turisti posjećuju grad Vukovar no već i sama činjenica da postoji interes turista, ovu turističku destinaciju čini potencijalno rastućom i izuzetno perspektivnom za jačanje ne samo turizma već posljedično i cjelokupnog gospodarstva u gradu. U radu se analizira trenutno stanje turističke ponude grada Vukovara, iskorištenost potencijala mračnog turizma te su ujedno iznesene preporuke za poboljšanje turističke ponude koje bi kao posljedicu imale rast turističkih posjeta.Tourism demand in recent years has become more and more specific. Tourists for their money want something different, new or unseen. Different forms of selective tourism have evolved from this need, so the so-called „dark torism“. This form of tourism is better known in the world, and in Croatia this termi s rarely mentioned. Dark tourism in Croatia is a rather unexplored area although Croatia has several sites that absolutely belong to this formo f tourist offer. In Croatia, the term „memorial tourism“ is more commonly used, and the first association of this kind of tourism in our country is certainly the town of Vukovar. The Homeland War in Croatia unfortunately of such tourist offer is surely huge, but there i san eternal question; how much morally is to profit in someones tragedy or death. Knowingly or unknowingly, Vukovar tragedy was renked as the most iteresting tourist attraction in this area and Vukovar bacame a true axample of dark tourism. Certainly there are different reasons why tourists visit the citiy of Vukovar but the very fact that there is interest of tourists this tourist destination is a potentially growing and extremely prospective for strenghtening not only tourism but also the entire economy of the citiy. The paper analyzes the present situation of hte tourist offer of the town of Vukovar, the exploitation of the potential of dark tourism, and recommendations for improvement of the tourist offer which would have the growth of tourist visits as output