E-MARKETING AS A COMMUNICATION TOOL

Brzim razvojem i širenjem komunikacijske tehnologije uzrokovano je evoluiranje marketinga u e-marketing. Danas se elektronički mediji, a posebno internet koristi kao izravni komunikacijski kanal između proizvođača i potrošača. U samom početku internet je predstavljao komunikacijsko sredstvo, ali sa brzim razvojem on se pretvorio u prodajno i distribucijsko sredstvo te je postao platforma za upravljanje odnosima s kupcima. Funkcija marketinga je sve značajnija u svakodnevnom životu pa se nastoji postići što bolja povezanost instrumenata marketinškog spleta, ali također i alata marketing komunikacije.With the rapid development and expansion of communication technology caused the evolution of marketing in e-marketing. Today, the electronic media and particularly Internet is used as a direct communications channel between producers and consumers. In the beginning the Internet represented a communication tool, but with the rapid development has turned into a sales and distribution tool and became a platform for customer relationship management. The function of marketing is increasingly important in everyday life, however, strives to achieve the best possible connection between the marketing mix instruments, but also the tools of marketing communication