Primjena marketinga u međunarodnom marketingu

Glavni cilj ovoga rada je istražiti važnu ulogu u primjeni marketinga u međunarodnom marketingu, odnosno dokazati kako marketing na domaćem tržištu predstavlja temeljni element u kreiranju marketing strategija za međunarodno tržište. Kako bi se dokazala takva hipoteza primijenjene su u raznim kombinacijama različite znanstvene metode. Opisan je detaljno marketing na domaćem tržištu te onaj na stranom, koje su njihove glavne odrednice, u čemu su slični, kao i različitosti. Osvrnuli smo se na probleme koji se javljaju u međunarodnom marketingu te su opisani glavni pristupi planiranju međunarodnog marketinga. U praktičnome dijelu je izabran primjer franšizinga kao jedne od mogućih izvoznih strategija, te se na primjeru Mc Donaldsa kao lidera u franšizingu vide sve prednosti i nedostaci franšizinga. Na kraju rada donesen je zaključak kao presjek svega što smo obradili u radu. Budući da je međunarodni marketing relativno nov na našem tržištu problem je predstavljao nedostatak literature iz pojednih područja; kao i nedostatak literature na hrvatskom jezik