Razvoj oglašavanja kroz masovne medije

Kako bi poduzeća/organizacije približila svoje proizvode/usluge krajnjim kupcima/korisnicima, te kako bi ih potaknula na kupnju i korištenje istih, ona koriste različite medije kako bi oglašavali svoje proizvode/usluge. Kroz oglašavanje oni komuniciraju s tržištem. Informiraju kupce o svojim proizvodima i/ili uslugama, te ih potiču na akciju. Ukoliko se u medijima pojavi određena informacija ili poruka, a da nije plaćena, radi se o publicitetu. A plaćeni oblik promocije je oglašavanje koji prezentira proizvod/uslugu široj publici. Masovni mediji služe kao prijenosnici oglasa masovnoj publici. Poduzeća/organizacije mogu birati koje medije žele koristiti. Osim televizije, radija, novina, časopisa, za oglašavanje služi i Internet, te vanjski mediji oglašavanja, kao što su panoi, paneli i ploče, te tranzitno oglašavanje. Svaki od tih medija ima niz prednosti i nedostataka, a odgovarajući medij pomoću kojeg će poduzeće komunicirati s tržištem, se ostavlja na izbor samoj organizaciji