THE ROLE OF POLITICAL MARKETING IN MINIMIZING CITIZENS' POLITICAL APATHY

Politička apatija građana predstavlja generalnu nezainteresiranost i ravnodušnost prema politici, nesudjelovanje u političkim aktivnostima i neizlazak na izbore. Visoka razina političke apatije ozbiljan je problem u demokratskim sustavima jer može dovesti do stagnacije u rastu i razvoju države. Cilj rada prije svega jest ustanoviti razinu političke apatije u Republici Hrvatskoj (dosadašnji izlazak na izbore i sudjelovanje u konvencionalnim i nekonvencionalnim političkim aktivnostima) kako bi se dobio pregled trenutnog stanja, zatim utvrditi postoje li i koje su razlike u politički apatičnom ponašanju ispitanika u odnosu na socio-demografske karakteristike (dob, spol, prihodi, obrazovanje, religioznost) kako bi se ispitanike moglo segmentirati, te u konačnici testirati postoje li i koliki su utjecaji političke informiranosti i medija na namjeru budućeg apatičnog ponašanja. Upravo su mediji ti koji imaju značajnu ulogu u politici i sredstvo su kojim se može, koristeći pametne strategije, između ostaloga, potaknuti i politički apatične građane na poduzimanje određenih akcija. Utvrđivanjem razine političke apatije, određenih razlika i utjecajnih čimbenika na političku apatiju moguće je odrediti smjer i načine djelovanja političkog marketinga kako bi se razina političke apatije svela na najnižu moguću razinu. Politički marketing značajno je koristan i široko upotrebljavan alat u politici čijim se djelovanjem može potaknuti i povećati razina političke uključenosti građana što u konačnici dovodi do politički razvijenijeg i naprednijeg društva.Political apathy represents general lack of interest and indifference towards politics, lack of engagement in political activities and lack of motivation for voting. High level of political apathy represents a serious problem in democratic systems because it can lead to stagnation in growth and development of a country. The purpose of this research is to determine the level of political apathy in Croatia (voting, engaging in conventional and unconventional political activities), to determine are there any (and which are they) differences in the level of political apathy in relation to some socio-demographic characteristics (gender, age, education, income, religiousness) and finally to test does the level of political information and media have significant influence on the intention for politically apathetic behaviour and if there are, how strong are those influences. Media are those who play a significant role in politics and they can be a means for encouraging politically apathetic citizens to take certain actions. By determining the level of political apathy, certain differences and predictors of political apathy, it is possible to set a course of actions (using political marketing) to minimize political apathy. Political marketing is useful and widely used tools for encouraging and increasing the level of citizens’ political engagement which can lead to minimizing political apathy and, finally, creating more politically developed and more advanced society