Add to ORKGTema ovog završnog rada je brand kao pokretač promjena u multinacionalnim organizacijama na primjeru D-Hotel Marisa. Cilj je prikazati što je to branding i kako utječe na promjene u poslovanju kod multinacionalnih organizacija. Već su posljednja desetljeća dvadesetog stoljeća bila obilježena stvaranjem novih marketinških potreba, pojavom imidža, a s njim i nužnosti stvaranja dobre prezentacijske slike kao jednog od ključnih elemenata izgradnje prepoznatljivosti, dobrog poslovnog plasmana i uspješne poslovne karijere. Koncept sustava identiteta slijedi kritiku anglosaksonske teorije i prakse branda i brandiranja, a sve u svrhu viđenja kulturnih komponenti kao najvažnijih elemenata u politici strategije identiteta ili taktike. Branding je eng...