Brand management

Kako bi proizvod postao prepoznatljiv potrebno je izgraditi njegovu marku te uložiti određene napore kako bi se mogao razlikovati od drugih proizvoda. Prilikom kreiranja marke bitno je pažljivo donositi glavne odluke o kreiranju. Nakon što je marka kreirana njezin se životni vijek očituje kroz četiri faze. Postoji nekoliko vrsti maraka te se ona sastoji od sedam elemenata, naziva, znaka, likova, slogana, jinglova, pakiranja i boje pri čijem je odabiru bitno pridržavati se određenih kriterija. Pomoću marke potrošači stječu sigurnost u kvalitetu proizvoda, lakše donose odluke o kupnji proizvoda te stječu status u društvu i stvaraju željenu sliku o sebi. Osim za kupce, marka ima ulogu i za poduzeća. Uloga marke za poduzeća uviđa se u diferenciranju od konkurencije, odnosno stvaranju konkurentske prednosti, obogaćivanju proizvoda, pravnoj zaštiti kojom se osigurava nemogućnost krađe ili kopiranja i sl. Primjerom će se pobliže prikazati uspješne robne marke na tržištu