Emotional connection of consumer with a brand

U današnje se vrijeme marke doživljavaju na razini osjećaja i identiteta što predstavlja jedno od najvažnijih svojstava po čemu se one međusobno razlikuju. Rad opisuje ulogu marke na kupovne odluke potrošača te načine povezanosti potrošača s markom. Pritom se naglasak samog rada stavlja na emocionalnu povezanost potrošača s markom (tzv. emocionalni branding) koja predstavlja sustavnu integraciju svih osjetila kako bi se u potrošaču izazvala određena emocija i navela ga na kupnju. Za potrebe izrade ovog rada bit će provedeno istraživanje kako bi se ustanovilo koliko emocionalna povezanost s markom stvarno ima utjecaja na kupovne odluke potrošača