THE CONNECTION BETWEEN RELIGION AND ETHICS IN MARKETING

Istraživanja koja su dokazala povezanost religije i etike mogu biti od velike koristi poduzećima koja ih znaju iskoristiti na pravi način. Upravo iz razloga što u očima javnosti postoji sve manje etičkih poduzeća, treba pronaći način na koji se može doprijeti do potrošača preko njihovih vrijednosti. Jednom otkrivena formula može biti trajni izvor konkurentske prednosti jer veze koje se stvore s potrošačima preko ovih vrijednosti teško je raskinuti. Religija je dio kulture nekog područja, a ukoliko se ne može dokazati povezanost religije i etike, povezanost kulture i etike je nedvojbena. Iz tog razloga i teoretičari koji ne vjeruju da postoji neki snažan utjecaj religije, ne smiju je izbaciti iz svojih istraživanja. Marketinške utakmice svakako je zanimljivo pratiti i promatrati trendove i odluke marketinških stručnjaka, ali isto tako može biti iznimno frustrirajuće gledati stalno narušavanje etičkih vrijednosti koje svi mi imamo u nama. Ipak, marketing može služiti i kao izvor etičkih vrednota podizanjem svijesti o globalnim problemima kao što su onečišćenja okoliša, globalno zatopljenje, spolno prenosive bolesti itd.. I na kraju krajeva, marketing nam služi kako bismo otkrili najbolji način za zadovoljavanje naših potreba i želja tako da se treba okrenuti onome što marketing čini dobro, uz uvijek jedno budno oko za prepoznavanje mogućih neetičnih radnji. U svakom slučaju, marketing, etika i religija su pojmovi koji se ne mogu odvojiti i isto tako, marketing je nešto bez čega se u današnjem poslovanju ne može jer kako bi Stuart Britt rekao: „Prodavati proizvod bez marketinga danas je isto kao namigavati ženi u mraku. Vi znate što radite, ali nitko drugi ne zna.