STRATEGIC ANALYSIS OF THE INDUSTRY USING PORTERS FIVE COMPETITIVE FORCES MODEL

Model pet konkurentskih sila je polučio velik uspjeh, jer je jedinstven i prepoznatljiv diljem svijeta. Micheal E. Porter je dobio brojna priznanja od struke za svoj rad. Osim priznanja i nagrada, dobio je i mnoge kritike za Model pet konkurentskih sila. Kritike su bile usmjerene na poboljšanje modela, jer su određeni autori smatrali model zastarjelim. Na temelju modela je napravljena analiza mljekarske industrije u Hrvatskoj. Analiza je dovela do zaključaka da se radi o konsolidiranoj industriji, jer se u njoj nalazi mali broj velikih poduzeća, konkurencija je iznimno jaka. Ulaskom Hrvatske u EU tržište se dodatno liberaliziralo, te vanjska konkurencija opasno prijeti domaćim dobavljačima sa izrazito niskim cijenama mlijeka. Pregovaračka moć kupaca je srednje jaka, no s obzirom na povećanu količinu ponude je relativno dobra. Dobavljači su u nepovoljnom položaju jer proizvode skuplje sirovinu od konkurencije iz EU, a došlo je do značajnih viškova mlijeka kao sirovine u EU. Ulazne barijere su izrazito visoke te nema opasnosti od potencijalnih konkurenata. Opasnost od supstitucijskih proizvoda je također izrazito niska