Analysis of the characteristics and trends of tourism development on makarska riviera

Makarska rivijera je zbog svog geografskog položaja te atraktivnosti prirodnih i društvenih resursa popularna turistička destinacija koju posjećuju brojni domaći i strani turisti različitog socio–ekonomskog statusa. Veliki dio stanovništva ovog prostora svoj dohodak ostvaruje u djelatnostima koje su izravno ili neizravno povezane s turizmom zbog čega se na turizam gleda kao na jedan od temeljnih nositelja gospodarskog razvoja ovog kraja. Razvoj turizma na Makarskoj rivjeri svoje ishodište ima na početku 20. stoljeća u gradu Makarskoj. Tijek razvoja turizma prekidan je dvama svjetskim ratovima. Nagli razvoj turizma 1960–ih godina determiniran je promjenom ekonomske politike Savezne Vlade, odnosno ulaganjem u infrastrukturu i otvaranjem zapadnim turističkim tržištima, te na lokalnoj razini novom konceptu urbanizacije uslijed razornog potresa 1962. godine. U naredna tri deseteljeća izgradnjom hotela, kampova, radničkih odmarališta i privatnih apartmana ekstenzivno je korišten obalni prostor kao glavni turistički resurs. Navedeno je snažno utjecalo na sve veću zaradu turističkih tvrtki i porast životnog standarda lokalnog stanovništva, ali je stoga masovni turizam postao sinonim za Makarsku rivijeru. Turistička ponuda Makarske rivijere uvelike se oslanja na ljetni odmorišni turizam koji se zasniva na suncu i moru pa je jedan od najizraženijih problema razvoja turizma ovog prostora sezonalnost odnosno duljina trajanja ljetne turističke sezone