Promoting destinations via film tourism

Promocija predstavlja marketinšku aktivnost čija je zadaća stvaranje svijesti o postojanju određenih proizvoda i usluga na tržištu, izazivanje interesa za njih, davanje dodatnih informacija i razvijanje sklonosti potrošača za njihovu kupnju te njegove pozitivne predodžbe o poduzeću, organizaciji i zemlji. Ona je jedan od instrumenata marketinškog miksa (uz proizvod, cijenu i kanale prodaje). Promocija se u marketingu ostvaruje pomoću četiriju osnovnih oblika: oglašavanja, osobne prodaje, unaprjeđenja prodaje i odnosa s javnošću gdje svi navedeni oblici prodaje moraju biti koordinirani. Promocija u turizmu obuhvaća aktivnosti usmjerene na privlačenje turista – kupaca u određeno područje (zemlju) i nagovaranje na kupnju određenih proizvoda i usluga u mjestu turističkog boravka i na putovanju. Film turizam je rastući fenomen u svijetu, potaknut od strane rasta industrije zabave kao i povećanja međunarodnih putovanja. Pridonosi povećanju broja turista u određenim destinacijama i to neizravno kroz promotivne aktivnosti destinacijskih menadžment organizacija. Analizirani su američki gradovi New York i Las Vegas kao gradovi u kojima su se snimale velike filmske uspješnice. Primjeri promidžbe Hrvatske kroz filmski turizam su jugoslavenski film Veljka Bulajića „Bitka na Neretvi“, filmovi o indijanskom poglavici Winnetouu, koji su snimljeni od 1962. do 1968. godine, te u posljednje tri godine HBO-ova uspješnica „Igre prijestolja“. Strategija razvoja turizma RH do 2020. godine iz travnja 2013. godine ne sadrži konkretnu viziju valorizacije igranog filma kroz turizam, iako je od svih vidova turizma kulturnom turizmu posvećeno najviše prostora