Klasična glazba u oglašavanju: Rezultati anketnog eksperimentalnog istraživanja

Glazba je sastavni dio oglašavanja od njegovih samih početaka, a značajnije mjesto dobila je s pojavom radija i televizije u XX. stoljeću. U oglašavanju putem tih dvaju medija koristi se kao sredstvo privlačenja pažnje, prijenosa poruke te pobuđivanja emocijâ. Pritom je njezina uloga veća u radijskim oglasima, jer oni nemaju vizualne komponente. U osnovi je ovoga rada istraživanje koje je imalo za cilj ispitati može li glazba s izvanglazbenim referencama potaknuti stvaranje vizualnih predodžbi o proizvodu te time pridonijeti boljem pamćenju njegovih karakteristika i uspješnosti oglasa. Za ispitivanje utjecaja različite glazbene podloge na percepciju istog proizvoda kreirala sam četiri radijska oglasâ za izmišljeni proizvod, a istraživanje anketnim upitnikom provedeno je na 80 ispitanikâ. Rezultati su pokazali da iako glazba izvanglazbene referencijalnosti ispitanicima više od apsolutne glazbe pomaže u vizualnom predočavanju proizvoda i poticanju želje za njegovom kupnjom, nije garancija pamćenju njegovih karakteristikâ. Na njihovu perceptivnu istaknutost utjecaj imaju zatvorenost cjeline, glazbeni sadržaj te kulturološki kontekst