The Role of Social Networks when Choosing a Tourist Destination

Pojava interneta i razvoj društvenih medija, kao zadnje faze i današnjeg najčešćeg oblika korištenja interneta, doprinijele su pojavi suvremenog trenda prisutnog kod većine svjetske populacije-posjedovanje barem jednog korisničkog računa na društvenim mrežama. Upoznati s time, marketing stručnjaci odlučili su pratiti potražnju i aktivnosti pojedinca na društvenim mrežama i na njima počeli obavljati određeni oblik promocije. Svrha ovog rada bila je uvidjeti opravdanost podataka o masovnoj upotrebi društvenih mreža s ciljem ukazivanja na povezanost s turističkim destinacijama. Kako je u današnje vrijeme teško postati konkurentan, potrebno je stalno ulagati u destinaciju, obogaćivati turističku ponudu i zadovoljavati očekivanja posjetitelja. Budući da se teško prilagoditi svakom pojedincu, potrebno je pronaći ciljnu skupinu potrošača koja najviše odgovora razvijenosti tržišta turističke destinacije. U tu svrhu jako pogoduju društvene mreže koje sabiru pojedince u grupu najviše izražene želje prateći njihove aktivnosti. Oglašavanje na društvenim mrežama smatra se efikasnijim od tradicionalnog oglašavanja na televiziji ili novinama jer smanjuje troškove i osigurava povratne informacije. U želji za dobivanjem relevantnih pokazatelja na temu ovog rada provedeno je istraživanje pod nazivom „Uloga društvenih mreža pri odabiru turističke destinacije“. Rezultati su doveli do zaključka kako je ovaj trend nedvojbeno prihvaćen kod većine ispitanika te se naslućuje kako će društvene mreže s vremenom prevladati ostale oblike promocije