Exploring Tourist Motivation as a Basis for the Development of Tourist Offer of the City of Varaždin

Za uspjeh turističke destinacije na današnjem konkuretnom tržištu, iznimno je važno poznavanje motivacije turista i usklađivanje ponude s njihovim potrebama. Svrha istraživanja ovog diplomskog rada je dati doprinos razvoju turističke ponude grada Varaždina, a na temelju istraživanja motivacije turista. Provedeno je empirijsko istraživanje s ciljem identifikacije motiva turista koji dolaze u grad Varaždin. Rezultati dobiveni ovim istraživanjem pokazuju da je većina turista više puta posjetila grad Varaždin, da ga najčešće posjećuju turisti u dobi od 26 do 35 godina u pratnji obitelji ili partnera, te da ostaju dvije do tri noći. Također, istraživanje pokazuje da turisti uglavnom imaju namjeru ponovno posjetiti grad Varaždin. Najčešći motivi turista za posjetu Varaždinu su sigurnost destinacije, topla dobrodošlica turista te sloboda ponašanja. Nadalje, istraživanje pokazuje da su turisti najviše zadovoljni gostoljubivošću lokalnog stanovništva, ljubaznošću zaposlenih u turizmu te očuvanim okolišem. Dobiveni rezultati mogu poslužiti kao preporuke za unapređenje turističke ponude grada Varaždina