Activities of Building a Positive Image of Croatia as a Tourist Destination

Uz globalizaciju i razvoj tehnologije turističko tržište je predodređeno promjenama. Uzimajući nove i inovativne trendove marketinga i promocije turističke destinacije se moraju prilagođavati promjenama kako bi se održale konkurentnima na tržištu te kako bi i dalje uspjele privući potencijalne potrošače turističkog proizvoda tj. skupa turističkih usluga. Brendiranje je aktivnost koja se može primjeniti ne samo na tržištu proizvoda, već i na tržištu usluga te se brendirati može bilo što što je od određenog značaja za pojedince i društvo. Brendiranje turističkih destinacija je uzelo maha u proteklom desetljeću, a destinacije koje se žele istaknuti na tržištu po nekoj specifičnosti se brendiraju. Brendiranje označava svojevrsnu kvalitetu usluge u destinaciji te pozitivan imidž iste u očima potrošača, a usko je vezano uz percepciju potrošača o destinaciji. Hrvatska je tek u svojim počecima brendiranja najpoznatijih hrvatskih destinacija, a u budućnosti je želja s razvojem hrvatskog turizma doći do razine brendirane turističke zemlje. Isto nije moguće bez dobrih marketinških i promotivnih aktivnosti zemlje na emitivnim tržištima, a isto se obavlja uz pomoć Hrvatske turističke zajednice