The Role of Promotional Activities for Planning and Organizing the International Athletic Meeting Hanžeković Memorial

Marketing u sportu je vrlo specifična grana menadžmenta, a uključuje isključivo zadovoljavanje želja i potreba sudionika odnosno publike. Planiranje i organizacija predstavljaju bitne segmente za uspješno provođenje nekog sportskog događaja. Za svako uspješno provođenje događaja, važno je istražiti tržište, odrediti strategiju i postaviti ciljeve. Kako bi se stvorio pozitivan stav o nekom događaju, prisutne su razne promotivne aktivnosti, a one uključuju oglašavanje, osobnu prodaju, odnose s javnošću i unaprjeđenje prodaje. Te aktivnosti igraju veliku ulogu uspješnom provođenju. U radu je kao primjer naveden Memorijal Borisa Hanžekovića odnosno, obrađena je analiza pojavnosti te je na temelju rezultata zaključeno kako i koliko promotivne aktivnosti doprinose uspjehu tog događaja, a ujedno i na koji način bi se rezultati mogli poboljšati.Marketing in sports is a very specific management branch and it includes solely meeting the wishes and needs of participants or audiences. Planning and organization are important segments for a successful sport event. For every successful implementation of the event, it is important to explore the market, determine the strategy and set goals. In order to create a positive attitude about an event, various promotional activities are present, including advertising, personal sales, public relations, and sales promotion. These activities play a major role in successful implementation. An example of this is the Memorial of Boris Hanžeković, an analysis of the phenomenon, and based on the results it was concluded how many promotional activities contributed to the success of this event and, at the same time, how the results could be improved