Marketing of cultural events in function of enriching the tourist offer of the city of Zagreb

Turizam se u zadnjih nekoliko desetljeća suočava sa drastičnim promjenama, prvenstveno uvjetovanih promjenama turističke potražnje. Dolazi do vremena kada se turističke potrebe više ne prilagođavaju turističkoj ponudi, već se turistička ponuda prilagođava turističkim potrebama. Turisti postaju ekološki osviješteniji, profinjeniji, obrazovaniji, te su željni stjecanja novih iskustva i doživljaja. U okviru navedenoga nastaju novi pojavni oblici turizma, tzv. turizam specifičnih interesa. Među njima se nalazi i manifestacijski turizam, kojemu se u posljednjih desetak godina daje sve veći značaj. Učinci manifestacijskog turizma za cjelokupni razvoj turizma odnosne zemlje i/ili grada su raznovrsni, no najvažniji je ekonomski učinak. Postoje različite vrste i oblici manifestacija, no u ovome se radu daje osvrt na kulturne manifestacije, koje svojim održavanjem podižu kulturnu svijest posjetitelja. Kako bi pojedina kulturna manifestacija ostvarila pozitivne učinke na turizam, potrebno je uložiti mnogo truda, kreativnosti i organizacijskih vještina u njezino osmišljavanje. Sve navedeno upućuje na dobro razvijen marketing manifestacija koji kroz svoje marketinške procese osigurava uspješno provođenje manifestacija. Predmet istraživanja ovog završnog rada jest marketing kulturnih manifestacija u gradu Zagrebu. Svrha i cilj ovog završnog rada jest upoznavanje sa marketinškim aktivnostima u okviru kulturnih manifestacija, s naglaskom na kulturne manifestacije u gradu Zagrebu te njihovom obogaćivanju postojeće turističke ponude grada Zagreba