The Role of Festivals in Creating a Positive Image of the Tourist Destination of Novalja

U zadnjih nekoliko godina party turizam se sve više počeo razvijati, ne samo u Hrvatskoj nego i u cijelome svijetu. Festivalski turizam pridonosi ekonomskim, društvenim i kulturnim čimbenicima u destinaciju u kojoj se održava. Također, takva događanja u obliku kulturno-umjetničkih događaja mogu biti razlog prepoznatljivosti i razvoja destinacije, u ovom slučaju grada Novalje. Takva vrsta turizma ima pozitivne i negativne učinke na lokalno stanovništvo i samu destinaciju. Pozitivni učinci se očituju kroz masovne dolaske stranih turista i deviznih prihoda dok se negativni učinci očituju kroz veliko zagađenje okoliša i konzumaciju alkohola i droga, vandalizam i sl. što lokalne stanovnike smeta. Stoga, potrebno je kontrolirati načine na koje turizam mladih utječe na lokalnu zajednicu. Svakako je bitno napomenuti da organizacija festivala otvara i mnoga radna mjesta i priliku mladima da iskažu svoje organizacijske vještine. Kroz velika događanja otvara se prilika i za ostale generacije koje posjeduju nekretnine te se bave iznajmljivanjem smještaja, pa kroz sezonu mogu steći poprilično velike prihode od turizma, uzme li se u obzir da u vrijeme velikih festivala cijena smještaja raste i do 50%, a ponekad i do 100%. Upravo, uloga festivala u stvaranju pozitivnog imidža turističke destinacije Novalja predstavlja osnovni problem ovog istraživanja