UTJECAJ PRIMJENE MARKETINGA TEMELJENOG NA SADRŽAJU NA KREIRANJE I PODIZANJE SVIJESTI POTROŠAČA O MARKI PIVA : Diplomski rad

Zahvaljujući digitalnoj revoluciji, prvenstveno razvoju Interneta, potrošači su izloženi velikom broju oglasa i informacija. Iz tog razloga samo kvalitetan, relevantan, koristan i zabavan sadržaj može privuči potrošača i konačno ga i zadržati. Prethodno studije su dokazale kako je postojanje pozitivne svijesti o marki ključan faktor koji utječe na donošenje odluke o kupnji nekog proizvoda. Također, bitno je utjecati na izgradnju povjerenja u marku kod potrošača, a konačno i razviti dugotrajan odnos s markom. Potrošači žele vidjeti korist koju će imati od proizvoda, odnosno što im proizvod i marka imaju za ponuditi. Iz tog razloga se polazi od pretpostavke da marketing temeljen na sadržaju kreira i podiže svijest potrošača o marki proizvoda. Naime, marketing temeljen na sadržaju nije izravno fokusiran na prodaju proizvoda, već prvenstveno stvaranje koristi za potrošača. Cilj ovog istraživanja je utvrditi je li primjena marketinga temeljenog na sadržaju podiže svijest potrošača o marki piva. Također, postoji li razlika u učinkovitosti primjene marketinga temeljenog na sadržaju između tržišta craft piva i industrijskog piva. Istraživanje je pokazalo kako marketing temeljen na sadržaju podiže svijest potrošača o marki piva. Također, dokazano je kako su blogovi efikasna platforma za kreiranje i plasiranja sadržaja. Zaključno, postoji statistički značajna razlika u učincima primjene marketinga temeljenog na sadržaju između tržišta craft piva i industrijskog piva. Naime, primjena marketinga temeljenog na sadržaju na kreiranje i podizanje svijesti potrošača o marki piva se pokazao učinkovitijim na tržištu craft piva.Thanks to the digital revolution, primarily the development of the Internet, consumers are attracted to a large number of ads and information. Because of that, only with quality, relevant, useful, and fun content it's possible to attract the consumers and ultimately keep them. Previous studies have shown that the existence of positive brand awareness is a key factor affecting a decision to buy a product. It is also important to build consumer confidence in the brand and eventually develop a brand quality relationship. Consumers want to see the benefits which they will have from the product or what the product and the brand have to offer them. For this reason, it is assumed that content marketing creates and raises brand awareness. More, content marketing is not directly focused on sales, but primarily on generating benefits for consumers. The aim of this research is to determine whether the use of content marketing raises brand awareness for beer brand. Also, is there a difference in the effectiveness of market-based marketing application between the crafts beer market and industrial beer market. Research has shown that content marketing raises brand awareness for the beer brand. It has also been proven that blogs are an effective platform for content creation and placement. In conclusion, there is a statistically significant difference in the effects of market-based marketing applications between the craft beer market and industrial beer market. More, the use of content marketing in creating and raising brand awareness of the beer brand has proved more effective in the craft beer market