The Role of Events in Branding a Tourist Destination

Tema ovog diplomskog rada je „Uloga manifestacija u brendiranju turističke destinacije“ u kojemu je studija slučaja napravljena na primjeru Adventa Zagreb. Cilj rada je pobliže objasniti ulogu manifestacija u formiranju turističke destinacije kao brenda. Svrha rada je, na temelju objašnjenja važnosti uloge manifestacija u brendiranju turističke destinacijije i provedenog istraživanja, sagledati koliko je Advent Zagreb pridonio pozicioniranju Grada Zagreba kao atraktivne turističke destinacije. Turistička destinacija je organizirana i tržišno prepoznatljiva prostorna cjelina koja skupom svojih turističkih proizvoda nudi potrošačima zadovoljenje turističke potrebe. Veličina, položaj i geopolitičke granice nisu presudne, već je to sposobnost privlačenja turista i zadovoljenja kompleksne turističke potrebe. Brendiranje, odnosno stvaranje marke iznimno je složen, zahtjevan i dugotrajan posao. Osnovni preduvjet je da marka odražava kvalitetu proizvoda. Uz to, marka treba imati priču i jasno prepoznatljivu poruku. Turizam povezan s manifestacijama, odnosno događajima, naziva se turizmom događaja. On uključuje organiziranje festivala, koncerata, poslovnih sastanaka, konferencija, izložbi i slično. Turizam događaja, odnosno događaji utječu na skoro svaki aspekt ljudskog života.The theme of this diploma thesis is "The Role of Event in Branding a Tourist Destination" in which Case Study was made on the example of Advent Zagreb. The aim of this diploma paper is to explain the role of manifestations in forming the tourist destination as recognizable brand. The purpose of this paper is to find out how much Advent Zagreb contributed in the formation of the City of Zagreb as a tourist destination. The tourist destination is an organized and marketable spatial unit that, with its set of tourist products, offers consumers the satisfaction of tourist needs. Size, location and geopolitical boundaries are not decisive, but it is the ability to attract tourists and meet the complex tourist needs. Branding or making a brand is a very complex, demanding and long-lasting business. The basic prerequisite is that the brand reflects the quality of the product. In addition, the brand should have a story and a clearly recognizable message. Tourism associated with events is called event tourism. Includes organizing festivals, concerts, business meetings, conferences, exhibitions, etc. Tourism events affect almost every aspect of human life