Add to ORKGU posljednje vrijeme sve više raste svjesnost o potrebi praćenja čimbenika nematerijalne prirode zbog njihovog utjecaja na vrijednost poduzeća. Jedan od takvih čimbenika je i brend. Nakon prepoznavanja brenda kao značajnog u stvaranju vrijednosti razvili su se mnogobrojni pristupi i metode kojima se utvrđuje i vrijednost brenda. Međutim, niti jedna do sada razvijena metoda nije se pokazala pogodna za sve korisnike vrednovanja. U ovom radu su predstavljene teorijske osnove definicije brenda te njegova računovodstvena obilježja. Također su prezentirani najpoznatiji pristupi i metode za vrednovanje brenda. Na osnovi teorijskog i analitičkog dijela predložen je model za učinkovito praćenje brenda, kako bi se mogla pratiti njegova uloga u stvara...