The Role of Culture and Creative Industries in Development of Tourism in Split

U ovom je radu obrađena je tematika kulturnih i kreativnih industrija u funkciji razvoja turizma grada Splita. U posljednjih nekoliko godina raste svijest o važnosti kulturnih i kreativnih industrija te im se pridaje sve se veće značenje. Kulturne i kreativne industrije prepoznate su i od strane Europske unije koja promicanjem istih nastoji povećati teritorijanu i kulturalnu povezanost država, poticati kreativnost i jačanje inovacija s pozitivnim društvenim, ekonomskim i gospodarskim učincima. Ekonomske i gospodarske pozitivne učinke te mogućnosti koje pruža razvoj kreativnih i kulturnih industrija prepoznala je i Republika Hrvatska. S ciljem podizanja svijesti o važnosti navedenih industrija, njihovim pozitivnim učincima na gospodarstvo kao i o glavnim pitanjima i problemima koje je potrebno riješiti za kvalitetan rast i razvoj istih u Hrvatskoj je provedeno istraživanje Ekonomskog instituta u Zagrebu „Mapiranje kulturnih i kreativnih industrija u Republici Hrvatskoj“. Uloga turističkih i kreativnih industrija u ovome radu objašnjena je na primjeru grada Splita. Split je grad bogate povijesti i kulturne baštine koji svojom zanimljivom ponudom svake godine privlači sve veći broj posjetitelja i prepoznat je kao popularna kulturna turistička destinacija. Porast kreativnih industrija uvjetovan je povećanom upotrebom slobodnog vremena na kreativne načine. Spoj turizma i kreativnosti zanimljiva je kombinacija koja privlači sve veći broj turista koji svoj odmor žele provesti ili upotpuniti kreativnim izražavanjem. U današnje vrijeme dogodile su se određene promjene u zahtjevima turista koje su uvjetovale širinu potrošnje i odredile načine iskorištavanja i oblikovanja kulturne ponude u svrhu ostvarenja pozitivnih gospodarskih ciljeva kroz turističke prihode i promociju destinacije. U sklopu ovoga rada provedeno je istraživanje sadašnjeg stanja kulturne ponude s naglaskom na kulturne i kreativne industrije grada Splita. Istraživanje je provedeno na uzorku od 124 ispitanika u dobi od 26 do 60 godina. Cilj provedenog istraživanja je utvrditi ulogu kulturnih i kreativnih industrija u turističkoj ponudi grada Splita. Anketom su obuhvaćeni domaći i strani posjetitelji. Analizirajući rezultate ocjena ispitanika o kulturno-povijesnoj ponudi, stupnju autentičnosti, muzejskoj ponudi, galerijskoj ponudi, ponudi glazbenih događaja i drugim aspektima ponude može se zaključiti da su posjetitelji općenito zadovoljni ponuđenim sadržajima te da kulturne i kreativne industrije čine bitan ukupne turističke ponude grada Splita