Sustainable development as a basis for sustainable marketing

Održivi razvoj se oslanja na ambicioznu ideju prema kojoj razvoj ne smije ugrožavati budućnost dolazećih naraštaja trošenjem neobnovljivih izvora i dugoročnim devastiranjem okoliša. Osnovni je cilj osigurati održivo korištenje prirodnih izvora na nacionalnoj i međunarodnoj razini. Jedna je od bitnih pretpostavki pritom podizanje razine ekološke svijesti kod potrošača da povećaju zainteresiranost za kupnju zelenih proizvoda, to bi naposljetku pokrenulo i proizvođače i organizacije da se usredotoče na proizvodnju održivih proizvoda. Prema tome, razvija se održivi marketing koji će utjecati na potrošače i smjer organizacije u budućnosti na način da im otvora prostor da zajednički preuzmu obveze u pogledu socijalnih i ekoloških učinaka proizvodnje i potrošnje. Unutar održivog marketinga proizvodi, usluge i sve marketinške aktivnosti oblikuju se i provode uzimajući u obzir djelovanje i utjecaj koji mogu imati na okoliš i društvo u cjelini. Poduzeća koja preuzmu inicijativu i veću u ranoj fazi usvoje principe i prakse održivog marketinga u svom poslovanju zasigurno će biti prepoznati i kao predvodnici i primjeri dobre prakse ekološke i društvene odgovornosti u svom segmentu poslovanja. A kupci će to, bez sumnje, znati honorirati.Sustainable development relies on an ambitious idea that development must not endanger the future of incoming generations by spending non-renewable sources and long-term devastation of the environment. The main objective is to ensure sustainable use of natural resources at national and international level. One of the essential assumptions in raising the level of environmental awareness among consumers to increase their interest in buying green products will eventually trigger producers and organizations to focus on producing more sustainable products. Therefore, sustainable marketing is being developed which will affect consumers and the direction of organization in the future by allowing them space to jointly assume their commitments regarding the social and ecological effects of production and consumption. Within sustainable marketing products, services and all marketing activities are shaped and implemented taking into account the action and impact that they may have on the environment and the society as a whole. The companies that take initiative and even at an early stage adopt the principles and practices of sustainable marketing in their business will surely be recognized as leaders and examples of good ecological and social responsibility practices in their business segment. And the buyers will undoubtedly know how to honor them