Analysis of presidential campaign 2014 in Croata on social network Facebook

Politički marketing i politička komunikacija izuzetno su bitni u izbornom procesu. Tek njihovom pravilnom primjenom stvara se mogućnost za provedbu političkih ideja. Društvene mreže predstavljaju novi forum na kojemu građani iskazuju svoje političke preferencije. Facebook kao mreža sa najviše korisnika, lider je tih trendova. Američki predsjednik Obama iskoristio je mogućnosti društvenih mreža, te je pomoću njih ostvario uzastopne pobjede na izborima. Predsjednički izbori u Hrvatskoj pokazali su, da je istovremeno broj lajkova u virtualnom svijetu pratio potporu u realnom svijetu. Kolinda Grabar Kitarović bolje je od svojega protukandidata iskoristila mogućnosti digitalne kampanje, te je pobijedila na izborima, te postala prva predsjednica.Political marketing and political communication are extremely important in the electoral process. Only their proper application creates the possibility for the implementation of political ideas. Social networks represent a new forum in which citizens express their political preferences. Facebook as a network with the most users, is the leader of these trends. President Obama used the possibilities of social networks, and using them he achieved consecutive win in the elections. Presidential elections in Croatia showed that while the number of “likes“ in virtual worlds follows the support in the real world. Kolinda Grabar Kitarovic used possibilities of digital campaign better than her rival, and won the election