The development of health tourism in Croatia

Zdravstveni turizam predstavlja složeni turistički proizvod koji bilježi godišnji rast od 15 do 20% na svjetskoj razini, a očekuje se da će do 2030. godine postati najveći pokretač turističkih putovanja. Zdravstveni turizam koristi prirodne ljekovite činitelje i postupke fizikalne i rehabilitacijske medicine radi očuvanja i poboljšanja zdravlja i kvalitete života. Hrvatska ima bogatu tradiciju zdravstvenog turizma zbog mnogobrojnih prirodnih ljekovitih činitelja koji predstavljaju veliki kapital i potencijal za daljnji razvoj zdravstvenog turizma i njegovih oblika - medicinski, lječilišni i wellness turizam. Zdravstveni turizam u Hrvatskoj ostvaruje oko 300 000 000 prihoda na godišnjoj razini i zapošljava oko 10 000 osoba. S navedenim prihodom Hrvatska nije ni među prvih deset europskih destinacija. Kako bi se u budućnosti pozicionirala kao zdravstveno-turistička destinacija s prepoznatljivom i kvalitetnom ponudom potrebno je posvetiti se integraciji ponude, raditi na podizanju kvalitete usluga, specijaliziranoj prodaji i promociji te kontinuiranom provođenju investicija.Health tourism is a complex tourism product with an annual growth of 15 to 20% on the world level and is expected to be the main purpose of travel in international tourism by 2030. Health tourism is based on natural remedies and procedures of physical and rehabilitation medicine that are used to preserve and improve health and quality of life. Croatia has a rich tradition in health tourism because of numerous natural remedies that are a big capital and potential for further development of health tourism and its types - medical tourism, spa tourism and wellness tourism. Health tourism in Croatia is a 300 000 000 market on year level and it is responsible for 10 000 jobs. With these results Croatia is not between the most 10 successful destination in Europe at the moment. To improve its position on international health tourism market, in Croatia is needed to work on quality assurance, integration of tourism services, then on specialized sale and promotion and investment projects