Guerilla marketing in publishing

Rad Gerila marketing u nakladništvu osvrće se općenito na pojam i funkciju marketinga u nakladništvu, njegov značaj za prodaju knjiga, te kulturno-društveni kontekst. Posebno se ističe gerila marketing kao jedna od inovativnih inačica modernog marketinškog koncepta. Nadalje, proučava se primjena, prednosti i široke mogućnosti samog gerila marketinga i njegove primjene u nakladništvu. Rad dotiče psihološki pristup reklamiranja u nakladništvu, tj. primjerenost određenih metoda s obzirom na kulturni korpus koji stoji iza ugleda nakladnika. Analizira se i razlika između tradicionalnog i gerila marketinga, što je od posebnog značaja za shvaćanje uloge gerile u današnjem marketingu u nakladništvu. Raspravlja se o tome koja su sredstva opravdana za postizanje cilja, te kako prezentirati knjige metodom gerile, tj. koju tehniku primijeniti pri promoviranju. Nadalje, objašnjava se što zapravo potiče ljude na kupnju knjige, prednosti tehnologije u promociji knjige, konkretne primjere iz struke kao i predviđanja za budućnost korištenja gerila marketinga u procesu nakladništva. Tijekom izrade rada, provedeno je i istraživanje kojim se želi pobliže saznati nešto o mišljenju javnosti o gerila marketingu u nakladništvu, te mišljenju i razumijevanju općenitih karakteristika koje podrazumijeva korištenje gerila marketinga. Istraživanje je provedeno među punoljetnim stanovništvom Đakova u rujnu 2011. godine. Postavljene su tri hipoteze kojima se želi dokazati da postoji utjecaj reklame na ispitanike pri kupovini knjige, da ispitanici podržavaju promociju knjiga tehnikama gerila marketinga i da ispitanici smatraju da postoji nepovoljan utjecaj gerila marketinga na maloljetnike te je stoga neprikladan. Rezultati istraživanja pokazali su da je mišljenje ispitanika poprilično podijeljeno. Iako neke aspekte gerila marketinga ispitanici potpuno odobravaju, ipak ih ne bi voljeli vidjeti u svojoj okolini. S druge strane, dokazano je da ispitanici podupiru gerila marketing u nakladništvu i njegove oblike pojavljivanja