Social responsibility and its relations to business performance

U ovom radu sagledat će se stajališta i definicije različitih autora o društveno odgovornom ponašanju (DOP), te koje potencijalne koristi za samo poduzeće mogu proizaći iz primjene DOP-a. Gotovo se svi oblici društveno odgovornog ponašanja mogu svrstati u tri glavne dimenzije, odnosno aspekta; filantropski, etični i ekološki. U radu je potvrđeno na konkretnim primjerima iz poslovnog svijeta kako poduzeća zaista ostvaruju konkretne koristi od primjene društveno odgovornog poslovanja. U sklopu rada obavljena je i anketa na 40 zaposlenika gdje se na temelju odgovora na postavljena pitanja da zaključiti kako se teorija koja se odnosi na mišljenje zaposlenika o društveno odgovornom ponašanju, u velikom dijelu slaže sa dobivenim rezultatima. Konačno, obavljen je i intervju s voditeljicom marketinga i komunikacija LafargeHolcim grupacije. Na temelju ovog primjera došlo je do najvećeg broja odstupanja u odnosu na teoriju, no međutim niti ta odstupanja nisu bila uvelike značajna. Najveće odstupanje odnosilo se na medijsku pokrivenost društveno odgovornih aktivnosti ovoga poduzeća. U ostalim segmentima teorijske premise su potvrđene i na primjerima