Siekiant efektyvesnės Europinės komunikacijos: tyrimų rezultatai ir žiniasklaidos politikos rekomendacijos

Žiniasklaidos sistemų konvergencijos, žurnalistikos kultūrų homogenizacijos, politinės komunikacijos priemonių, formų ir turinio įvairovės kontekste svarbu suvokti, kaip visi šie procesai paveiks Europos viešosios erdvės (trans)formacijas. Deja, kol kas nėra susiformavusios europinių naujienų darbotvarkės, todėl galime stebėti tik pavienius atvejus, kuomet ES tampa žiniasklaidos priemonių tema Europos mastu. Šiais atvejais naujienų šaltiniais tampa sensacingi įvykiai, krizės, oficialūs ES atstovų susitikimai. Kita vertus, žurnalistai orientuojasi į auditorijos poreikius, neišsamias jos žinias apie ES. Straipsnyje siekiama įvertinti svarbiausius Europos kaip naujo socialinio vaizdinio ypatumus, aptarti esamas ir potencialias problemas, įvardyti priemones, kurias galima panaudoti veiksmingiau perduodant informaciją apie Europos aktualijas.In the context of media developments world-wide including convergence of media system, journalism homogenization, diversification of political communication, it is important to understand how these processes will affect (trans)formation of the European public sphere. There has been no European news agenda across media in Europe so far, except for rare cases when European Union becomes an issue of top importance across Europe. Most often these are sensational events, crises or official meetings of the EU representatives. On the other hand, journalists are confronted with their audience, which is poorly informed and has inadequate knowledge about the EU. The aim of the article is to reassess the major challenges of European social imaginary by addressing key measures to be taken to communicate Europe effectivel