Prevailing strategies of advertising for adolescents

Straipsnyje analizuojamos efektyvios reklamos strategijos, taikomos paauglių auditorijai. Aptariamos žurnalų "Cili cukrus", "Ekstra panelė", "Justė", "Panelė", "Panelės" priedo "Dolce Vita" reklamos. Daugelio tyrėjų nuomone, yra tam tikrų būdų, skirtų tikslinės auditorijos nariams prisijaukinti. Kanados pelno nesiekianti organizacija Media Awareness Network (Mnet) paskelbė dažniausias reklamos gamintojų strategijas. Nemažai tų strategijų yra taikomos ir Lietuvos žurnalų paauglių reklamose. Paauglius nesunku pasiekti pasitelkiant į pagalbą masinės kultūros elementus, motyvuotą vaizdą, garsų žmogų kūniškumą, seksualumą, ryškias emocijas ir stereotipinius įvaizdžius. Paaugliui svarbu, koks jis atrodo bendraamžių būryje, tai intensyviai eksploatuoja reklama. Tyrimo objektas - visi paauglius masinantys veiksniai ir konkrečios strategijos, taikomos paaugliams skirtose reklamose. Svarbiausias darbo tikslas - įvardinti ir išanalizuoti pagrindines reklamuotojų taikomas strategijas paaugliams skirtose reklamose Lietuvoje ir pagrįsti pavyzdžiais. Straipsnyje keliama mintis, kad reklamuotojui nesvarbu, kaip paauglį paveiks reklama, ką jis patirs, įsiliejęs į masinę kultūrą. Komercinės reklamos verslui nerūpi nepatenkinti realybe, savo gyvenimu paaugliai. Reklama kviečia paauglius siekti "tobulo" kūno, geisti daiktų, skatina vartoti. Aktualizuotini sociologų ir psichologų iškelti svarstymai apie paauglių reklamas, nemaža dalimi prisidedančias prie šiuolaikinių paauglių problemų - ankstyvo lytiškumo, girtuoklystės ir patyčių.The paper deals with the strategies of effective advertising that focuses on adolescent readers. Advertisements in "Chilli Sugar" ("Cili cukrus"), "Extra Miss" ("Ekstra panelė"), "Justė", "Miss" ("Panelė") magazines and supplement "Dolce Vita" are analysed in the paper. According to many researchers, particular strategies are used to attract and retain focus group readers. Canadian not-for-profit organisation Media Awareness Network (Mnet) has published most often used strategies. A considerable number of these strategies is also used by Lithuanian magazines in their advertisements aimed at adolescents. They are most easily affected by pop culture elements, provocative visual images, celebrities, body images, sexuality, demonstrative emotions and stereotypical images. Adolescents are concerned about how they are seen by their peers and that is employed in advertising to the utmost. Research object: all elements appealing to adolescents and particular strategies used in advertising aimed at adolescents. The aim of the research is to identify and analyze the main strategies used by advertisers in advertisements aimed at adolescents in mass media and to prove that by examples. An idea is brought forth that advertisers do not care about the effect an advertisement will have on an adolescent, what he/she will experience upon joining pop culture. The business of commercial advertising is indifferent to adolescents who are discontented with reality and their own life. Advertisements raise a need in adolescents to have "an ideal" body, possess material things and consume. Discussions of sociologists and psychologists about advertisements which focus on adolescents and to a great extent are conducive to many problems modern youth are facing nowadays - early sexuality, alcohol abuse and bullying - should gain relevance