Entendiendo el lujo en el contexto actual : marcas, imaginarios y dinámicas de consumo

El lujo y sus formas han estado presentes desde el comienzo de la Historia humana. Ha demostrado su naturaleza en el hombre y se ha transformado con éste para llegar a un presente en el que es posible hablar de lujo mercantil, traído al contexto de las marcas y su consumo, pasando por diferentes aspectos que explican el porqué las personas lo utilizan y construyen imaginarios que se legitiman de forma bidireccional (marca-consumidor). Respecto a la actualidad, se analiza la forma en que las marcas se comunican y relacionan dentro de este contexto, y cómo los consumidores se comportan frente a ciertas marcas como Louis Vuitton.Luxury and its forms have been present since the beginning of human history. It has demonstrated its nature in man and has been transformed with it to reach a present where it is possible to speak of mercantile luxury, brought to the context of brands and their consumption, going through different aspects that explain why people use it and build imaginaries that are legitimated bidirectionally (brand-consumer). Regarding to the current situation, it has been analyzed the way in which brands communicate and build relations in this context, and how consumers behave against certain brands such as Louis Vuitton