Pengaruh persepsi konsumen terhadap keputusan pemilihan toko pada toko ritel tradisional di Kecamatan Magersari Kota Mojokerto

INDONESIA: Toko ritel tradisional merupakan sebuah usaha jasa dan manufaktur yang didalamnya terdapat sebuah polemik yaitu terus menbangun persepsi konsumen agar datang berbelanja. Penelitian ini dilatar belakangi oleh ketertarikan peneliti terhadap banyaknya toko ritel tradisional yang terus tumbuh dan bertahan ditengah-tengah gencarnya toko ritel modern. Tujuan penelitian ini adalah Untuk mengungkap dan mengkaji persepsi konsumen memiliki pengaruh secara parsial dan simultan atau tidak terhadap keputusan pemilihan toko pada toko ritel tradisional di Kecamataan Magersari Kota Mojokerto. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif. Dengan menggunakan teknik accidental sampling dan purposive sampling. Metode penelitian sosiatif dengan menggunakan metode regresi linier berganda. Hasil peneliti menunjukkan secara simultan pemaparan, perhatian dan pemahaman berpengaruh positif dan signifikansi terhadap keputusan pemilihan toko pada toko ritel tradisional di Kecamataan Magersari Kota Mojokerto. Secara parsial perhatian dan pemahamn berpengaruh positif dan signifikansi terhadap keputusan pemilihan toko sedangkan pemaparan tidak berpngaruh. Manajemen toko sebaiknya lebih meningkatkan kualitas toko agar kedepannya toko menjadi lebih baik. ENGLISH: Traditional retail stores are a service and manufacturing business in which there is a polemic that build consumer perceptions to come shopping. This research is based on the researchers’ interest in the many traditional retail stores that continue to grow and survive wether there are many modern retail stores. The purpose of this study was to uncover and examine the consumer perceptions of having a partial and simultaneous influence or not on shop selection decisions in traditional retail stores in Magersari District, Mojokerto City, East Java. This study used the quamtitative approach. By using accidental sampling and purposive sampling techniques. Sociative research method using multiple linear regression methods. The result showed that simultaneous exposure, attention and understanding had a positive and significant effect on store selesction decisions in traditional retail stores in Magersari District, Mojokerto City, East Java. Partially attention and understanding have a positive and significant effect an store selection decisionswhile exposure management should improve the quality of the store so that in the future the store will be better