Gun and defence industry’s reputation and ethical employer image

Työn tärkeimpänä tavoitteena on tutkia ase- ja puolustusteollisuuden julkisuuskuvaa eritoten houkuttelevan työnantajan näkökulmasta. Ase- ja puolustusteollisuus on kiistelty teollisuuden hara, jonka alan yritykset kuitenkin menestyvät hyvin työpaikkojen suosittuvuusvertailuissa vuodesta toiseen. Työssä paneudutaan tähän johtaneisiin syihin korreloiden historiaa alan teorioihin. Osa potentiaalisista työntekijöistä voi kokea työnantajan valmistajien tuotteiden ja palveluiden olevan eettisten arvojen vastaisia, josta syystä he eivät hae yritykseen töihin. Vaikkakin kyseisten henkilöiden osuus on pieni ja ongelma koskee pientä prosenttia, on se tutkimisen arvoinen asia. Yksikin työnhakija vähemmän voi merkitä kaikkein parhaimman osaajan jättäytymistä hakuprosessista. Hyvä yritysimago auttaa työntekijöiden houkuttelemisessa. Työn tavoitteena on löytää imagoa haittaavia ongelmat ja parannuskeinoja niiden muuttamiseksi lähinnä markkinointiviestinnän keinoin. Aineistona on käytetty aikaisempia tutkimustuloksia yritysimagon ongelmista, maineen merkityksestä ja henkilöstöjohtamisesta, Patria Oyj:lta saatuja aineistoja sekä yleistä ase- ja puolustusteknologian kehitystä kuvaavia julkaisuja. Työssä huomattiin, että suurimmat ase- ja puolustusteollisuuden yritykset hallitsevat eettisen maineensa hyvin, mutta keskisuurilla yrityksillä eettistä näkökulmaa ei ole juurikaan huomioitu. Tämä olisi kuitenkin mahdollista korjata huomioimalla eettisyys yrityksen strategiassa, tiedottaa se kaikille sidosryhmilleen ja suorittaa mahdollisimman avointa viestintää sen tiedotukseen. /Kir1