La responsabilidad social corporativa, nuevos contenidos para la comunicación empresarial

The corporative social responsibility has burst in into the business world of a so fost and extended form that it has become the concept of greater implanta­ tion in the policy of companies and institutions in the last years. In this work we described and we analyzed its origin, the relation reputation-responsibility, the putting in practice ofprograms and projects ofRSC, and their reflection and rele­ vance in the communication of the companies and the advertising campaigns.La Responsabilidad Social Corporativa (RSC) ha irrumpido en el ámbito empresarial de una forma tan rápida y extendida que se ha convertido en el concepto de mayor implantación en la política de empresas e instituciones en los últimos años. En este trabajo describimos y analizamos su origen, la relación repu­ tación-responsabilidad, la puesta en práctica de programas y proyectos de RSC, y su reflejo y relevancia en la comunicación de las empresas y en las campañas publi­ citarias.