ANALISIS KONJOIN UNTUK MENGETAHUI PREFERENSI MAHASISWA DALAM MEMILIH PRODUK LAPTOP BERDASARKAN TEKNOLOGI TERBARU (Studi Kasus Mahasiswa Jurusan Matematika Fakultas Matematika dan Ilmu Pengetahuan Alam Tahun 2014-2017)

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui preferensi mahasiswa Jurusan Matematika Fakultas MIPA Universitas Bengkulu Tahun 2014-2017 dalam memilih produk laptop berdasarkan teknologi terbaru menggunakan analisis konjoin. Analisis konjoin merupakan metode analisis multivariat yang biasa diterapkan pada riset pemasaran dan studi pengembangan produk untuk menghasilkan produk baru yang lebih disukai oleh konsumen. Atribut-atribut berdasarkan teknologi terbaru yang dijadikan preferensi mahasiswa dalam memilih produk laptop berdasarkan teknologi terbaru adalah biometric sensor, pengisian baterai, keyboard dan bentuk laptop. Atribut–atribut tersebut dapat mempengaruhi mahasiswa dalam membeli produk laptop dengan teknologi terbaru di masa mendatang. Berdasarkan nilai importance (kepentingan), dari keempat atribut tersebut dapat diketahui bahwa yang menjadi pertimbangan pertama mahasiswa dalam memilih produk laptop berdasarkan teknologi terbaru adalah biometric sensor dengan nilai 34,365%. Mahasiswa cenderung lebih memilih atau menyukai laptop dengan teknologi terbaru yang memiliki atribut biometric sensor sidik jari, pengisian baterai tanpa kabel, keyboard semu, dan bentuk laptop lipat. Kata Kunci : laptop, analisis konjoi