ANALISIS PENGARUH EWOM, SIKAP TERHADAP DESTINASI, CITRA DESTINASI TERHADAP NIAT BERKUNJUNG DI UMBUL PONGGOK, KLATEN

Penelitian ini bertujuan untuk mengidentifikasi pengaruh EWOM (electronic word of mouth), sikap terhadap destinasi (attitude toward destination), citra destinasi (destination image) terhadap niat berkunjung (visit intention) di Umbul Ponggok. Faktor-faktor dalam penelitian ini adalah EWOM, sikap terhadap destinasi, citra destinasi, dan niat berkunjung. Data yang digunakan dalam penelitian ini adalah data primer yang diperoleh melalui kuesioner yang disebar secara online dengan jumlah sampel 180 responden. Metode sampel yang digunakan adalah nonprobability yaitu purposive sampling dengan kriteria wisatawan lokal/mancanegara yang pernah mendengar/mengetahui tentang tempat wisata Umbul Ponggok dan wisatawan lokal/mancanegara yang pernah melihat review/ulasan tentang tempat-tempat wisata di sosial media. Alat analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis statistik deskriptif, analisis regresi, uji independent sample t-test dan uji one way anova. Dari analisis yang telah dilakukan, dapat disimpulkan bahwa (1) EWOM berpengaruh secara positif pada sikap terhadap destinasi di Umbul Ponggok, (2) EWOM berpengaruh secara positif pada citra destinasi di Umbul, (3) EWOM berpengaruh secara positif pada niat berkunjung di Umbul, (4) sikap terhadap destinasi berpengaruh secara positif pada citra destinasi Umbul, (5) sikap terhadap destinasi berpengaruh secara positif pada niat berkunjung Umbul, dan (6) citra destinasi berpengaruh secara positif pada niat berkunjung Umbul Ponggok