International Marketing of fur merchandise in Russia

In der vorliegenden Bachelor Thesis wird die Internationalisierung einer Luxusmarke in Russland anhand der Pelzindustrie dargestellt und am Beispiel des Luxusunternehmens Gucci erläutert. Zu Beginn erfolgt ein Einblick in die Pelzindustrie. Die Internationalisierung eines Unternehmens und die damit verbundenen Maßnahmen werden dargelegt. Des Weiteren erfolgt die Charakterisierung der Luxusmarke und dem damit verbundenen Markenmanagement. Die Abgrenzung der Luxus- und Premiummarke, sowie dem Luxusunikat erfolgt. Anschließend werden alle Themenbereiche in einem Praxisbeispiel zusammengeführt und angewandt. Abschließend werden die Erfolgsfaktoren und Handlungsempfehlungen aufgezeigt