Storytelling in the process of change : an empirical analysis about the features and potentials of narrative approaches within the frame of the internal change-communication

Diese Arbeit befasst sich mit der Bedeutung sowie der Erfolgsrelevanz des Einsatzes von Storytelling in der internen Veränderungskommunikation einer Unternehmensorganisation. Unter Einbeziehung theoretischer und empirischer Erkenntnisse sollen Merkmale sowie Potenziale von Storytelling als strategisches Managementinstrument identifiziert werden, um dessen Nutzen für die Einleitung und Unterstützung komplexer Wandelprozesse hervorzuheben