Succesful sports sponsoring in professional soccer : the adidas Group

Das Sport-Sponsoring ist im Profifußball von immenser Bedeutung. Unternehmen und Sportartikelhersteller nutzen die Werbekraft von Vereinen und Athleten, um für sich werben zu lassen. Dieser Prozess ist mittlerweile ein Millionengeschäft, das sich lohnt. Der Vertrag zwischen Manchester United und adidas zeigt exemplarisch, in welchen Größenordnungen in den Profifußball investiert wird. Im Rahmen dieser Bachelorarbeit wird gezeigt, wie sich das Sponsoring in den letzten Jahrzehnten zu einem Teil des Kommunikations-Mix der Unternehmen entwickelt hat. Der deutsche Sportartikelhersteller adidas dient als Musterbeispiel für das Millionengeschäft Sport-Sponsoring im Profifußbal