Marketing strategies for the aviation industry

In der vorliegenden Arbeit geht es um das Thema Vermarktungsstrategien für die Luft-fahrtbranche mit dem Schwerpunkt auf Fluggesellschaften. Inhaltlich wird die Forschungsfrage: Worin unterscheiden sich Full-Service-Network-Carrier (FSNC) von Low-Cost-Carrier (LCC) hinsichtlich ihrer Marketingstrategie und Marketingkommunikation? beantwortet. In der heutigen Zeit ist es für Unternehmen wichtig, sich mit der richtigen strategischen Ausrichtung auf dem Markt aufzustellen, um die angestrebten Unternehmensziele zu erreichen. Aufgrund der hohen Wettbewerberanzahl in der Luftfahrtbranche ist es ebenfalls von Bedeutung, die Marketing-Instrumente des Marketing-Mix auf die Anfor-derungen der Zielgruppen auszurichten. Auf dem Luftverkehrsmarkt sind Fluggesellschaften mit unterschiedlichen Geschäfts-modellen vertreten, die ihre Marketingaktivitäten auf die potenziellen Kunden ausrich-ten. Mit dem Aufkommen von LCC umgangssprachlich „Billigfluggesellschaften“, hat sich der Luftverkehrsmarkt verändert. Etablierte Fluggesellschaften haben daher bei-spielsweise in Europa eine geringere jährliche Fluggastanzahl vorzuweisen als LCC Ryanair. Daher wird ein Vergleich der Marketingstrategien und des Einsatzes der Marketingin-strumente von FSNC und LCC in Betrachtung gezogen, um deren Unterschiede zu er-kennen. Daraus werden Erfolgsfaktoren und Handlungsempfehlungen von FSNC abgeleitet, um den Kundenverlust an LCC zu verringern