Cross- and multichannel marketing : distinction and state of the art of both disciplines for marketing and sales

Das Ziel der vorliegenden Bachelorarbeit war es, eine klare Abgrenzung zwischen den Begriffen Crossmedia und Multichannel Marketing zu schaffen, um Unternehmen eine Grundlage und Übersicht der Vor- und Nachteile zur klaren Ausrichtung der Werbestrategie bieten zu können. Dabei wurden aktuelle Forschungsergebnisse und Studien verglichen um Kriterien und Analysemethoden zur konkreten Unterscheidung beider Disziplinen zu schaffen.The objective of the present bachelor thesis was a clear distinction of the terms Crossmedia and Multichannel marketing to provide companys with a foundation and overview about the pros and cons for the orientation of a marketing strategy. Thereby current research findings and studies where compared to create criteria and methods of analysis for a definite distinction of both disciplines